近日，中国大学生广告艺术节学院奖的备赛热潮持续升温。自11月下旬以来，艺术与建筑学院教师周蔚带领学生团队全力投入赛事创作。同学们紧扣品牌策略与创意表达，推出一系列富有思想深度、艺术美感和商业潜力的IP作品，展现了优秀的专业素养与蓬勃的创作热情。

中国大学生广告艺术节学院奖是国内具有广泛影响力的大学生广告创意赛事，始终以“创意推动产业”为宗旨，致力于搭建高校创意人才与行业需求之间的桥梁。其赛事成果与创意水准长期受到业界与学界的共同关注。此次备赛过程中，艺术与建筑学院学生围绕品牌形象设计、短视频创作、平面广告、互动营销等多类命题，聚焦IP构建与开发，展开了丰富多样的创作实践。

备赛期间，学生团队积极融合课程知识与实战要求，在IP设计与开发中，注重品牌内涵与市场导向，从文化提炼、视觉塑造、传播策略等多角度进行深入探索。部分作品从传统文化中汲取养分，将民间艺术元素转化为现代设计语言，塑造出既有民族韵味又具时尚气息的IP形象；也有作品关注当代青年文化，借助生动角色、情境叙事提升IP的亲和力与传播效果；更有团队尝试跨媒介叙事，构建覆盖视觉设计、动态视频、衍生文创的IP内容体系，体现出对融合传播环境的深刻理解。

“竞赛是检验学习成效的窗口，更是锻炼实战能力的重要平台。”指导老师周蔚全程参与团队创作，从主题确立、创意发散到作品呈现，为学生提供了多层次的指导。围绕IP创作的关键环节，他组织专题讨论与个别辅导，协助学生明确创作方向、完善设计细节：在策略阶段，指导学生准确把握品牌定位与赛事要求，统筹创意与实用；在视觉呈现上，从色彩体系、形态语言、版面布局等方面给予专业建议，强化IP的独特性与感染力；在传播规划中，引导学生结合新媒体环境拓展IP应用形式，增强作品的实际操作性。此外，周老师还通过行业实例与经验分享，激励学生在遵循专业标准的基础上勇于突破，使作品兼具创新性与应用价值。

参与学生普遍表示，通过本次备赛，不仅理顺了创作逻辑，更掌握了从概念到成品的完整实现方法，在团队合作、应变能力与专业技能上均获益良多。

艺术与建筑学院素来重视“赛教融合、以赛育人”的教学理念，将高水平学科竞赛视为提升人才培养质量的有效途径。此次参与中国大学生广告艺术节学院奖，既为学生提供了展示与交流的舞台，也促进了课程内容与行业动态的紧密衔接。未来，学院将继续鼓励师生参加各类专业赛事，推动竞赛资源向教学转化，助力学生夯实专业基础、积累实战经验，为行业输送更多具有创新思维与实践能力的优秀人才。

供稿人：周蔚